周杰伦作为目前娱乐界最顶级的人物，与仁和闪亮追求最好品质相当契合，同时周杰伦的FANS也与仁和的目标群非常之相符合，这样的结合确实能取得很大的号召作用。然而，在排除了盲目追星之后的广告设计回归，这广告是否能引起我们的认同，却又是另当别论的一回事。由于整个广告创作上的生硬，周杰伦的个人形象是否能够挑起消费者的购买欲，这是另一个需要探讨的问题。
专家点评
让明星更加闪亮
——浅谈仁和闪亮的明星代言应用 著名营销专家 朱玉童
虽然仁和闪亮的此次明星代言人运用取得了不错的效果，但其实还可以在明星代言人运用程度与创意细节等方面做得更好。
首先，从创意细节方面来说，在两篇影视广告中有些地方需要注意。 1、在含有产品功能的《变魔术篇》广告中，注意不要让明星本身压过了产品与品牌的魅力，而且在运用明星时不要流于简单。广告在将产品与明星代言人相关联的创意中表现得还不够巧妙，尚未挖掘出品牌、产品本身的戏剧性，以及它们与代言人、消费者之间的戏剧冲突。 2、在植入营销内容的《变魔术篇》广告中，对营销与广告、产品之间的联系还可以进行更深度的挖掘。 虽然现在流行在影视广告中植入营销性内容，但在这篇广告中，周杰伦从应fans要求，变出仁和闪亮滴眼露，直接转到了“2007仁和闪亮快乐男声闪亮进行中”以及“想唱就唱，谁用谁闪亮”的画面与旁白，创意与内容“转得太硬”，既没有体现出冠名背后的价值，也没有起到帮助消费者加深品牌体验的作用。
其次，仁和闪亮滴眼露的明星代言与冠名《快乐男声》的活动可以更有有效地进行整合。不要简单地将二者生硬地在广告中强拉在一起，这样做反而让这两件事显得像是两个零散的战术创意，互为拉力的作用还小了点。 最后，在将周杰伦的明星资源、冠名《快乐男声》活动和营销推广三者进行整合时，可以围绕在一个核心下展开线上的广告推广与线下的公关、促销、软文、终端创新，一个核心两条线，共同提升品牌价值，快速拉动销售。 电子报编辑：夏之荷 |
相关新闻
