撰文 韩松落
看来，在“芮玛”黄金叶坠事件中，李嘉欣也是受害者，拍摄广告时，她佩戴的是水晶饰品，是商家在后期制作时，将水晶换作了那款批发价只要16块钱的所谓“黄金叶坠”，但我们不由要想，李嘉欣怎么连这样的广告也接，接广告时，怎不小心点，做点功课，做点考察？
首先，李嘉欣不必做功课。因为，我国的《广告法》在虚假广告的责任人范畴，只有这样的规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任”，代言人并无连带责任。当李嘉欣既不是广告主，也不是发布单位的时候，她可以接一切广告，她既可以在广告中声称，某种药品治好了她的前列腺疾病，也可以做幸福状，称某种营养品让她的宝宝健康成长，而不必有一丝一毫的后顾之忧。 何况，“亿霖木业案”发案后，曾有法学专家表示：“演员作为形象代言人，负连带责任的概率比较小。如果葛优在广告中只是出演一个角色，那么将完全不必承担民事责任，即使是作为形象代言人，也不会有太大问题。”看来，就连代言身份的含义，也都有争议，他们或许会被视为只是“在广告中出演一个角色”，而已。 既然《广告法》对代言人的连带责任没有明文规定，他们的身份如此含混多义，所以，北京律师刘晓原曾以公民身份上书全国人大常委会，建议修改现行《广告法》第37条、第38条，将承担法律责任的主体，从现在的“广告经营者、广告发布者”扩大到“广告代言人”，并视情况规定“罚款”、“承担连带责任”等具体罚则。而目前，要对虚假广告的代言人进行惩处，仅能参照《民法通则》第130条“二人以上共同侵权造成他人损害的，应当承担连带责任”，但这就需要证明，代言人明知将要在一个虚假广告中现身，却仍然奋不顾身地和广告主合伙欺骗善良群众，这，相当难。 其次，只是，即便修改了《广告法》，即便所有的法律条文滴水不漏，照旧于事无补，以我国国民的聪明才智和对社会契约的认识与遵守程度，总会有新的办法，让黄铜叶坠卖出黄金的价格。售卖“黄金叶坠”的公司对李嘉欣的欺骗性的使用，就足以说明这点，国家意志和民族精神倾向于恶，倾向于奋不顾身的时候，黄铜叶坠总能卖出黄金的价格。李嘉欣即便做足了功课，也难以防范这种手段。 所以，所有的责任只好下移到终端，鉴别、举证商品真假的责任，一向在群众这里，鉴别代言商品真假的责任，在代言人这里，而恶的源头，从来都神秘莫测毫无顾虑。
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电子报编辑：泠泠
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