主编会客厅第5期王中磊:《风声》碰上《建国》不是坏事

 

　　谢晓,南都娱乐周刊执行主编，活跃在采访前线近十年，最早包装推出国内娱乐圈“四大花旦”，策划曾推出明星对话录《嘴上的娱乐风暴》。

 

　　冯小刚与华谊电影这十年的缘分也同样有起伏波折，比如，小试出走。但或许正是那次短暂的分离，让彼此都感到了对方的无比重要。——谢晓

 

　　王中磊,1970年生于北京，满族。1994年与哥哥王中军一起创立华谊兄弟广告公司。2000年12月，成立华谊兄弟太合影视投资有限公司，现任公司总裁，是中国内地有巨大影响力的影视领军人物之一。

 

　　编前按：追溯起与华谊兄弟的缘分竟要回到十年前。还在我接手电视线的时候，随某公司去北京的影视博览会展台上搜罗名片，见到了当时正处于创业阶段的王中军，他亲自站在公司的柜台前，热情地招呼媒体及购片客户。后来我真正开始接触华谊兄弟公司采访电影时，偶然翻出那张名片依然觉得十分珍贵。几年后我转而关注电影，真正打交道更多的还是王中军的弟弟王中磊，通过无数次电话，你很难想像身为老总的他不论多忙总是很热情，而且回答问题逻辑性强且善于总结。估计这是媒体喜欢与华谊公司有来有往的原因之一。直到有天见了面，我惊讶于王中磊的年轻帅气完全可以去当演员，他呵呵笑着说：“有啊，在小刚的电影里客串过呢。”

 

　　因为华谊的贺岁片，我又认识了冯小刚导演，在后来几部片的多次采访中，我们慢慢熟起来，直到冯小刚导演与华谊满约那次，也就是王中磊在采访中提到的冯导“出走一年”，我竟当起了“中间人”，通过采访，帮他们俩在版面上传递各自想法。十年后的今天，华谊兄弟通过自己的努力将公司成功打造成了中国第一大娱乐公司。中磊更忙了，但热情未变，为了配合拍摄，他还特地换了件白衬衣。他一进门便热情地招呼我，并告诉我公司正在做影院建设投资......

　　

　　《风声》与《潜伏》人物关系类似？“我们将英雄人物还原成普通人”

 

　　《风声》，绝不止是赶拍一部时髦的谍战片这么简单。从1998年的 《没完没了》，到 《夜宴》、《集结号》，《非诚勿扰》，作为华谊电影的金字招牌似乎还是冯氏贺岁。在杨受成叫嚣着要以一亿元挖走冯小刚的当口，以华谊与冯导十数年的交情，感觉出来的并不只是数字背后的压力。因此，未雨绸缪，中国电影需要拥有更多有票房号召力的导演和明星。这也是《风声》承载的责任之一。

 

　　谢晓：《风声》这次上映会有些什么动静较大的营销策略吗？

 

　　王中磊：其实那个都是营销的一种，就是世界级的营销，但是我觉得现在电影营销的竞争跟那个时候已经不是一个事件可以足以挑起，除非这个事件本身具备非常大的传播力度，否则的话就是会很容易不通。比如说以前张伟平做了首映演唱会后，现在基本大片首映，只要有钱的，都搞演唱会。后来华谊在《集结号》的时候做庆典，其实就是改良了晚会，在首映式上带放映，到现在《风声》，在这种强势营销竞争下，确实是绞尽脑汁，我从来没有开营销会开得这么频繁，基本上是一周两次会，每周一会有一个总结会，定期会做市场调研。

 

　　《风声》这个电影比较特别，它卡在一半一半的状态里，就是说你投50%的宣传，有50%的反应，媒体的热情度时高时低。回忆下《风声》到现在的宣传情况，可能你做了几百篇报道，但到现在大家已经忘了，因为娱乐资讯太强太多了，本来觉得今天推出了一个什么稿挺好的，结果碰上迈克尔·杰克逊死了，这一轮你又被淹了。然后你刚出什么事，周迅提出分手了，你又没了。我现在在思考，如果这几百篇是我们先做出来，距离电影上映一个半月到两个月的时间内，再密集宣传，这个反响会怎样。

 

　　谢晓：《风声》这次就碰上了《建国大业》。

 

　　王中磊：对，碰上了。在我们拍这个片子的时候，有想过“十一”档或贺岁档，特别是贺岁档经过这两年的培养，是个巨大的金矿。但后来我们发现，其实《风声》放在贺岁档是有问题的，因为我们预估是至少一亿五到两个亿的票房，但那时候会被太多的影片分薄，《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《无人区》......竞争太激烈了。回到今年“十一”档，有八天假，而且《风声》的气场很吻合。但它又跟《建国大业》不同，《建国大业》全是扬名立万，刻在纪念碑上面的，然后就是万众敬仰的那种，《风声》就像导演陈国富跟演员说的那样，“电影是始于黑暗的，但终于光明”，就是它故事进展是非常黑暗的，但是它最终是光明的。《建国大业》跟《风声》虽然是同一个国庆献礼片的时间段里面，但具体档期还是有隔差不多两周，一个开头，一个收尾，我反而觉得《建国大业》造成的巨大观影热潮对十一影院主打的《风声》有好处。

 

　　谢晓：之前你说过这次投拍《风声》是为了华谊电影发展的几种考虑？

 

　　王中磊：对，第一就是树立一种新的商业电影题材类型，第二就是说导演的问题，高群书，（进亿元俱乐部？）我觉得这个不是最重要，他得有一定的电影符号，就像陆川，慢慢他通过这三部片子不管是受争议不受争议，有个符号在他身上，我觉得中国需要这样的导演，太缺了。第三个就是演员，你说这五个人全部身挂影帝影后，但是他们还没成为一个支撑市场的人，你说梁朝伟、刘德华他们这么多年了，为什么还具备票房号召力，很大一部分原因取决于香港电影鼎盛时期他们是男主角，那个时候香港电影是卖遍全亚洲的，所以他们的这个票房号召力是延续下来的，尽管他们后来越来越有经验，磨练出了这种出品，可能大家记住的还是那时的十几部，这十几部支撑了他是一个有价值的演员。

 

　　谢晓：《风声》的剧情跟《暗算》会不会很像？

 

　　王中磊：同出麦家小说，肯定有些是比较接近的，包括前段热播的《潜伏》，其实《潜伏》里面很多人物关系跟这个都比较像，但电影改编后，其实故意缩减了麦家原来剧本里这些人特别多的智慧，因为太过于智慧就太戏剧性，我们让他们变成很普通人。

 

　　谢晓：现在在商业片前打一个献礼的旗号，你觉得对市场是一种帮助吗？

 

　　王中磊：会有一些惯性思维在里面，但我倒是觉得《风声》在国内上映时，有献礼的色彩其实是有帮助的，因为原来大家可能对它的了解就是谍战片，但加了这个，大家会觉得它是一个英雄的故事，英雄片挺好看的。另外，60周年之际还会有很多庆祝活动，在一段时间之内让大家的爱国情怀会被蓬勃唤起，这个还是非常好的。