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当我们谈论IP时,我们在谈论什么?

2015.06.17 来源:南都娱乐周刊 0条

当IP成为上海电视节被提及率最高的词语,不管是业内还是业外的人都感觉到了IP这词的火热。事实上从去年下半年开始,这场关于IP的高烧就一直不曾退却。市场的狂热、资本的投机、概念的神秘,甚至是漫咖啡神兽等段子的调侃,都足以让IP成为影视行业人必言之的产物。尽管严格来看,IP开发并不算是什么了不起的新事物。

文_蒋顺发  黄娇娇

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IP到底是什么?

四大名著也曾是热门IP

在上海电视节上,由腾讯视频举行的白玉兰电视剧探讨会上,制片人白一骢透露他花了500万购买了一部IP,这个数字引来唐人总裁蔡艺侬的艳羡,因为对唐人来说,很多顶级的IP已经买不起。而腾讯视频的总编辑王娟每周都会收到来自不同的团队提供的上百个IP项目提案……IP已经成为影视行业最为火爆的字眼。

首先我们还是有必要科普下IP的概念,所谓的IP就是Intellectual Property(知识产权),它既可以是一个完整的故事,也可以是一个概念、一个形象甚至一句话;它具备一定的市场价值,是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。其实我们熟悉的很多影视剧都是IP:四大名著的改编,《古剑奇谭》的热播,甚至是近几日传的异常热闹的陆川要翻拍《黑猫警长》……这些都是IP改编。而版权改编并非一时的兴起,从《仙剑奇侠传》的播出到《步步惊心》的热播到《甄嬛传》的全民追捧,几乎每一部现象级的电视剧后面都有网络小说、网游的基因。当我们几年前还在热议“网络小说改编热潮”的时候,谁也没有想到,这个词再经过重重包装,成了行业今年最火热的概念。而直到去年,IP的概念横空出世,将这些统一界定为一个概念:IP。

尽管改编兴起多年,但IP火热大概也与当下的一些行业动态相关。一方面的新一代的年轻人迅速兴起,就如同70后80后曾经对金庸、琼瑶痴迷不已,新兴的85后、90后甚至是00后则把南派三叔、顾漫、唐七公子等一众网络文学创作者奉为圭臬,在粉丝和话题基础上,IP就拥有了天然的开发优势。另一方面被直指为一剧两星时代下的制片公司的趋势逐利。在一剧两星的影响下,电视台和影视公司的购片卖片的压力剧增,“而这些粉丝基础比较好的作品,能够在前期就吸引不少的关注,降低风险,毕竟现在我们的盈利空间其实被压缩了。”在上海电视节上,某影视公司的宣传说到。

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新瓶装旧酒

IP这个新瓶究竟新在哪儿?

在版权改编被套上IP这个词后,立刻成为众人争抢的香饽饽。有人说这是版权改编的新瓶装旧酒,那在这一波愈炒愈烈的IP热中,这个新瓶又新在哪里呢?说到这,就不得不提到以下几个关键词。

买买买

网络小说不分优劣遭遇哄抢

现在不管是小说、动漫,还是游戏,只要被打上了“优质IP”的标签,都被各家影视公司争相收入囊中。其中,在改编IP中运营最为成熟的网络小说,更是最为抢手的,相应的,版权价格也随之水涨船高。

阅文集团CEO吴文辉在腾讯视频主办的白玉兰论坛上就表示,“以前小说是堆在那里没人买,现在是卖空了,甚至开始预购,未来热门小说版权价格还会突飞猛进。”现在百万级别的网络小说版权早已司空见惯,千万级别的版权也不是什么新鲜事。“某些超级IP 仅仅是影视改编权还不算上是全IP改编权,都要超过500万。”

资深剧评人梅子笑透露,曾经有些土豪甚至一口气打包购买了某网络文学网站点击量前列的小说,其实他们并没有了解这些文章的内容适不适合改编,点击量是否含有水分。有些小说甚至还没有连载完,就已经被买下版权等待开发。

全IP 开发

中国版漫威何时有?

IP大热,概念“全IP开发”也不断地被提及。随着这波开发热潮,大部分的投资者不仅仅局限于影视剧的开发,他们的野心更是放到了周边产业链,比如游戏、手办、周边等方面的开发。现成的案例就是慈文在推出《花千骨》的同时就推出了同名手游,而欢瑞影视更是同步推出了《盗墓笔记》超级季播剧和手游。阿里影业瞄准IP的决心同样“昭然若揭”,CEO张强表示:“我们的策略就是以IP为核心打造一个娱乐产业链。”相应地,现在影视公司在购买版权的时候更倾向于购买IP的全版权,而非仅仅是影视版权。

知名制作人白一骢认为一个真正意义上的IP一定是能够以版权为核心,覆盖周边各个产业链的内容,“但至今为止没看到哪个IP真正孵化成一个像漫威一样的IP,把周边的东西都做起来。”他计划将他的《暗黑者》系列开发成一个优质IP链,拍完电视剧之后拍电影,甚至做游戏和周边,全面盘活各链条上的内容。

谁比谁有钱

制作公司疯抢IP

近年来,随着影视市场的红火,一些新兴领域的行业领跑者纷纷将触角伸进了影视领域。阿里巴巴、腾讯、百度等资本巨头都纷纷成立公司专攻影视剧,也不可避免的,它们也加入到了IP抢夺改编的热潮中。像超级IP《何以笙箫默》的电视剧受到热捧,电影的版权一度引来乐视和光线的纷争。

而正如我们所知,优质的IP早几年已经被收割过一轮,已经被不少的传统制作公司收入囊中。对这些传统影视制作公司来说,资本就是他们最大的优势。于是价格上涨版权争夺愈发激烈,购买IP、砸钱请大卡司开发成为了各土豪之间的“军备竞赛”。而在今年的上海电视节上这种现象更为明显。代表传统影视制作公司的“土豪”华策就计划推出十几部涵盖不同领域的IP,而它旗下的克顿、剧芯、剧酷,就计划推出《锦绣未央》《翻译官》《锦衣夜行》、《微微一笑很倾城》等知名IP。其中《锦衣夜行》就是计划奔着超级大IP去的,联合了乐视网一同投资开发,网罗了中韩演员阵容,投资过亿。

“新华字典”成IP

视频网站成输出新平台

与传统的版权改编倾向于改编热门小说名著经典相比,现在的IP热和互联网密切相关,甚至某种程度上带有互联网明显的基因。现在流行的IP几乎都来自于网络小说和游戏。而随着市场走火入魔,一些网络热词、段子都能成为一种IP,甚至连“新华字典”都能成为IP改编,也只能说贵影视圈的越来越魔幻了。

从制作方讲,游戏有上千万的玩家,这些游戏迷将来可以转化为电视剧的受众。网络文学、网络游戏日益成为主题,拥有强大的粉丝号召力,也是互联网小说成为主要拥有的附加价值中最背看好的一项。而另一方面,在一剧两星的影响下,电视台购片的力度将相应的下降。而对于一些超级大IP而言,动不动斥资就过亿,而这种大IP对于电视台而言,存在着一定的风险,但是随着视频网站竞争白热化,视频网站在投入方面不遗余力,因此视频网站成为影视公司另一个开发和主攻的新平台。

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就是这么贵

年轻演员身价涨涨涨

曾经网上有个很火的段子,关于漫咖啡四神兽,说的是在北京一些影视公司密集区域附近,一些项目策划人为了要拉拢项目投资,往往在PPT上使用一些年轻的有话题的演员,比如Angelababy、黄晓明、范冰冰、李易峰、鹿晗等。相对于传统的电视剧,IP改编还呈现年轻化的特点,本身IP这个词就是针对一些年轻观众营运而生的。而且在这些大IP仍旧集中于古装、魔幻、武侠、言情等领域,而这种领域对于年轻演员而言是都是绝佳的机会。

对于一些影视公司而言,既然在购买一些超级IP的时候就已经花了大价钱,也不在乎在卡司上继续重金加持,瞄准的都是李易峰、陈伟霆、杨洋等人气小鲜肉,相对的他们的身价也一路水涨船高。现象级电视剧《甄嬛传》的姐妹篇《如懿传》据说已经锁定了某位饰演过皇帝的一线女明星。而《小别离》则已经锁定了人气极高的鲜肉组合TFBOYS加盟。而另有不愿具名的工作人员透露,李易峰现在的片酬已经爆涨30多倍,而杨洋的价格同样到了一种虚高的程度。

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IP这么热,是利还是弊,这是个问题

持续不断发酵的IP热,令版权市场不断收到追高和热捧,造成IP的虚高和市场的泡沫化。面对现下这种情况,有业内人士呼吁降温,而有些则鼓励进一步开发。鼓励还是降温,这似乎成了困扰在大多数影视公司的最大问题。

蔡艺侬(唐人影视总裁):“当制作费用超过三分之一花在IP上的话,我觉得是不理智的。如果把预算都花在IP上,而压缩制作费用,出来的效果不好,市场还是会慢慢回归正常的。”

白一骢(《暗黑者》制作人):“我们努力在做《暗黑者》这个品牌,比如电视剧做完之后做电影,再做游戏,然后做一些周边,像这样的话才算是真正的开发IP,而不是做空架子。其实现在重金屯版权的不是我们,都是那种基金,我们本来还都在砍价呢,但有一个高出市场价格数倍的资本介入,一下子就把版权给抢走了。”

方芳(腾讯视频电视剧中心副总监):“虽然现在购买电视剧的成本提高,我们的版权剧费用也相应增加。但事实上,影视产业链的马太效应特别严重,发行到二线的电视剧或者质量一般的电视剧很可能价格几年都不变,甚至下降,而高品格电视剧的价格猛涨。”

陈倏盈(《幻城》制片人):“成本的压力一定要有的,要做一部好剧的话,一定不能多快好省。其实小说某种程度上就是个最小成本试验,如果小说能够获得市场好的反馈,那我们开发影视,它的安全系数会很高,我们还是追好的内容,也不是完全根据市场追涨。”

有哪些IP正在筹备

既然IP这么热,那我们就盘点一下值得关注的一些IP吧。

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